Част 9 - Историята на ИКЕА

Част 9 - Историята на IKEA

Как един седемнайсет годишен младеж без пари и образование, но с голяма идея създаде компания, която прави продажби за повече от 1 млрд. евро. Днес собствеността все още е на същия човек.
Ингвар Камрад създава ИКЕА през 1943 г. В началото продава по-малко от всичко – химикали, часовници, найлонови чорапи, както и всичко друго, което успява да купи на добра цена. През 1947 г. започва да продава мебели.
Днес шведската верига за домашно обзавеждане има 238 магазина, в компанията работят повече от 100 хиляди души. Разширяването на дейността продължава с невероятно темпо – всяка година се наемат повече от 10 хил. служители в повече от 30 държави.

Преди няколко години ИКЕА дава пресконференция в Швеция. Камрад присъства лично и разказва на пресата, че компанията ще построи нов магазин в Швеция за първи път от двадесет години. Изборът трябва да бъде направен между два града – Калмар и северния Хапаранда. В резултат на това всяко от двете кметства развива активна кампания в полза на своя град – изборът ще доведе след себе си хиляди работни места и посетители в целия район. Когато по-късно съобщават, че магазинът ще бъде построен в Калмар, кметът на Хапаранда се разплаква в предаване по обществената телевизия. Почти е обещал на съгражданите си да имат ИКЕА в града. В този момент се случва нещо невероятно – Ингвар Камард затваря очи сякаш се замисля дълбоко. След двадесет секунди ги отваря и казва: „Добре, ще построим два магазина”. Току-що, за няколко секунди, е взел решение за два милиарда евро. Магазините бяха открити преди две години. Това обяснява в известен смисъл успеха му. С ум и сърце. Освен това ИКЕА е една от малкото компании, която мисли за всичко. Всички магазини по света имат и ресторант. „Не можеш да пазаруваш на гладен стомах”, казва Камард. Освен това разполагат и с огромни зали за игра на децата. „Не можеш да пазаруваш с хленчещи деца около теб.” За магазина си в Малайзия наема персонал, който говори и китайски, и малайски заради голямото китайско малцинство в страната. В Япония масите са с два сантиметра по-ниски от тези, които се предлагат в Северна Европа. В Швеция може да си купите малки табелки за входната врата с надпис „Никакви рекламни брошури освен каталога на ИКЕА”.

Каталогът сам по себе си представлява сериозно по обем издание. Отпечатва се в 160 млн. екземпляра, което го прави второто най-разпространявано издание след Библията. Когато пътуват из Европа, висшите мениджъри на ИКЕА обикновено използват влак – тъй като е по-евтино. Включително и Камрад – един от най-богатите хора в света според миналогодишното издание на „Форбс”. Никой не знае истинската причина за това защо ИКЕА не е публична компания. Тя е собственост и се контролира от организация, регистрирана в Холандия, за която е известно, че плаща 3% годишно на семейството като наем на марката. Почти 500 млн. евро. Но това няма чак такова значение, защото семейството така или иначе притежава компанията. Говори се, че ИКЕА ще отвори магазин и в България. Засега толкова.

Днес вниманието на компанията е насочено към Азия като цяло – и по-конкретно Китай и Япония. Смята се, че само Япония има потенциал за 50 нови магазина. За Китай дори не си мислете. Проучват и Индия въпреки някои проблеми със законовите ограничения за чужденци относно собствеността. Съвсем скоро се очаква в САЩ и Германия да бъдат отворени нови 24 магазина. Предвижда се продажбите да нарастват с 15% годишно, като се удвоят в рамките на следващите седем години. Което означава продажби за почти 32 млрд. евро годишно.
Доста добро постижение за седемнадесет годишен младеж без образование. И до днес той продължава да казва: „Всеки може да направи маса за 500 евро, но могат да я произведат и за 50 евро”.



Рекламна Агенция Макс Ефект - Комплексно Рекламно Обслужване

Рекламна агенция Варна - Макс Ефект

виж портфолио за комплексна реклама

виж портфолио за лого дизайн

виж портфолио клиенти

Source: Макс Ефект