Част 8 - Историята водка Абсолют

Уважаеми посетители на корпоративния сайт на Макс Ефект - Комплексно Рекламно Обслужване, мнозина от вас навярно знаят, че в Mакс Ефект се интересуваме от науката Брандинг - наука за марките. Овладяването на основните принципи на тази наука дава теоретични познания, които могат да помогнат на рекламните агенции и на брандинг специалистите да създадат и развият успешна търговска марка. Нашият екип реши в категория "рекламни новини" всеки ден да публикува историята на една от световно известните марки
Днес представяме част осма - историята на водката в шише от лекарство.


Иконата Absolut

Малката закръглена бутилка, която завладя света.
Въпреки че и кратката версия на историята на бутилката не е напълно измислена, истината е, че човекът, изобразен в медальона върху нея – Л. О. Смит, - е починал преди да се появят V&S и Absolut. Всъщност държавната компания V&S (Вино & Концентрати) е основана през 1917 г., а самата водка Absolut е създадена години по-късно – през 1979 г. Годината върху етикета - 1879 г., бележи датата, на която Л. О. Смит е открил новия метод за дестилиране на водката, която нарекъл абсолютно чиста водка (или Brannvin на шведски) и започнал да я продава през същата година.

Затова истината е, че марката, която познаваме днес, е взела „назаем” името си от някого, който няма нищо общо с компанията Absolut, основана 100 години по-късно. Преди да бъде създадена марката Absolut и нейната уникална бутилка, рекламната агенция “Карлсън и Броуман” обсъждала множество различни предложения – едно от които било дори водка „Викинг”. Докато един ден Гунар Броуман открил в един антикварен магазин стара бутилка от лекарство. Формата и му допаднала и така се родила бутилката на Absolut. Дизайнът на етикета обаче е дело на Ханс Бринсфорд, който и до днес, 25 години по-късно, продължава да работи за бранда.

В началото рекламата на Absolut била относително ограничена. От компанията избирали най-добрите барове в Манхатън, Ню Йорк. Но първата им стъпа към международния пазар за малко да се превърне в първата им грешка и – за да сме точни – единствената им грешка. Когато първият кораб с 50 хил. бутилки на борда поел своя път през Атлантика, някой се сетил, че в Америка измервали гърлото на бутилките в инчове (в другите страни го правят в милиметри). Следователно барманите в Манхатън не биха могли да ползват своите накрайници за бутилка – те просто няма да паснат. Обръщайте кораба и да се преправят!

Ако това е единствената им грешка, то трябва да се отбележи, че освен всичко друго Absolut са имали и късмет, и отлична преценка на момента. Защото същия месец, когато представят новата си водка, СССР напада Афганистан. Американците, които си мислели, че „Смирноф” е руска водка (макар и напълно погрешно), изведнъж потърсили заместител на „руския” продукт. Неутралата и безопасна Швеция, както и новата бутилка (с надпис „Швеция” на логото) се оказали подходяща алтернатива. Но, разбира се, успехът на Absolut не се дължи само на това. Нито на това, че е по-добра от другите водки на пазара. Защото не е. Тайната е в най-въздействащата рекламна концепция, създавана някога в света, дело на рекламната агенция TBWA. До днес, когато са представили повече от 1500 различни реклами на марката. Блестяща рекламна кампания, която празнува 25-годишнината си без никакви изменения. Иска ми се да видя рекламния директор, който би казал: „Смятам, че вече е време да направим нещо ново”. От друга страна, ако той успее – единствената награда, която би получил Absolut, би трябвало да бъде канонизарана от папата.

Преди няколко години, когато Швеция проучвала възможността да продаде компанията Absolut на независима компания, стойността само върху правата за разпространение била изчислена на 1 млрд. долара. Като в тази сума не се включва цената за фабрики или вериги за дистрибуция – това е цената само върху правата. Продажба не била осъществена. Днес приходите от износа на водката са несравнимо по-големи от тези на всички други алкохолни напитки, произвеждани в цяла Швеция. Един малко необичаен резултат от успеха на Absolut е фактът, че приходите от водката допринасят в значителна степен за развитието на здравната и социалната система на Швеция. Истинска Шведска концепция за комбинация между капитализъм и социализъм.

Днес Absolut е една от трите компании гиганти за производство на алкохол заедно със „Смирноф” и „Бакарди”. Но може да сте сигурни, че няма да останат да лежат на лаврите си. Хората, които някога са прекосявали океаните като викинги, днес изпращат повече от 80 млн. литра водка през същите тези океани всяка година. Макар и с модерни кораби, все пак по море.
Skal*, както казваме в Швеция.
*Наздраве
От няколко месеца водка Absolut е продадена. За шведите това може и да е лошо, но новият собственик Pernod Ricard има опита и ноу-хауто да продължи успеха на Absolut.



Рекламна Агенция Макс Ефект - Комплексно Рекламно Обслужване

Рекламна агенция Варна - Макс Ефект

виж портфолио за комплексна реклама

виж портфолио за лого дизайн

виж портфолио клиенти

Source: Макс Ефект