В течение на няколко седмици екипът на Макс Ефект ще ви представя историята на едни от най-успешните търговски марки в света.
Част 2 - Историята на Воуг /Vogue/

Уважаеми посетители на корпоративния сайт на Макс Ефект - Комплексно Рекламно Обслужване, мнозина от вас навярно знаят, че в Mакс Ефект се интересуваме от науката Брандинг - наука за марките. Овладяването на основните принципи на тази наука дава теоретични познания, които могат да помогнат на рекламните агенции и на брандинг специалистите да създадат и развият успешна търговска марка. Нашият екип реши в категория "рекламни новини" всеки ден да публикува историята на една от световно известните марки
Днес представяме част втора Историята на Воуг през погледа на Йохан Карлсон:

Vogue – един век мода

Има само няколко феномена, които са оказали такова голямо влияние върху модата и модната индустрия, колкото Vogue. Спокойно можем да кажем, че списанието дефинира стила на жената през 20 век.

Легендарният криейтив директор на Vogue Александър Либерман казва: „Модният фотограф не е фотограф на дрехи, той е фотограф на жени”.
И не е трудно да намерим истината в тези думи, като просто разлистим страниците на Vogue. Една Улман Чейз, главен редактор на списанието, в продължение на почти 40 години (1914 – 1952) определя и налага правилата за мода и стил, които са актуални и до днес: „Модата е обща, стилът е индивидуален. Някои хора го имат, други – не”.
През 20 век всеки по-важен фотограф работи за Vogue. Имена като Ричард Аведън и Ървинг Пен – през 40-те. Или пък Брус Уебър, Хелмут Нютън, Хърб Риц и Питър Линдберг.
Ървинг Пен работи за Vogue от 1943г. и до днес е там. Снимал е почти всяка известна личност за страниците на модната библия. Но това, което със сигурност не е достатъчно известно, е, че най-великолепните портрети и фотосесии на Пен са оригинално направени именно за Vogue. От „Портретът на Пикасо” до „Децата на Перу”, от „Калният мъж в Нова Гвинея” до „Старите цигарени фасове”. Тези творби по-късно обикалят изложбите и музеите по целия свят, а днес едно от тези копия струва около 150 хил. долара в аукционите.
Има много любопитни истории около работата на Ървинг Пен. Например как снима един лимон за статия за красотата на натуралните продукти. Редакторът разказва много цветно този проект: „Първо аз трябваше да купя 500 лимона, след това Ървинг да си избере един от тях и да направи 500 кадъра на този един лимон”. С такова отношение към работата не е трудно да се направи най-доброто”.
Ричард Аведън е фотографът, който прави може би най-добрите модни фотосесии за Vogue. А по-късно неговото име се свързва с най-големия враг – Harper’s Bazaar.
В края на 90-те години в Лондон дори се провежда фотоизложба с непубликувани снимки във Vogue на най-известните фотографи.
Какво не знаем за американския Vogue, който всъщност е много повече от модно списание? Изданието винаги е оказвало най-голямо внимание на модерната жена, независимо дали се занимава с политика или изкуство, с проблемите на женската свобода или здравето.
Списанието е едно от първите, което пише за ужаса на нацистка Германия и холокоста. А първата корица след подписването на мирния договор е култова и до днес Red Cross (Червен кръст).
Но когато говорим или пишем за Vogue, искам да бъда ясен, че става дума за неговата американска версия. Тя е първата и ще остане завинаги най-добрата. Vogue винаги е бил библия за дизайнери, фотографи и арт директори. Но пък и те винаги са били разделени на две групи – тези които предпочитат американския Vogue, и една малка и по-лекомислена група, която твърдо застава зад италианската версия. Vogue не е най-голямото списание за мода, това е Elle. Но когато говорим за култ – Vogue просто няма конкуренция. След почти 3000 корици и около половин милион модни страници списанието все още диктува правилата. Един век на ослепителен блясък и стил.



Макс Ефект - Комплексно Рекламно Обслужване
Рекламна агенция Макс Ефект - портфолио
Реклама Варна, брандинг Варна
Агенция за реклама Варна

Source: Макс Ефект